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奧運(yùn)開(kāi)幕式的商業(yè)設(shè)計(jì)啟示
作者：金錯(cuò)刀 時(shí)間：2008-8-14 字體：[大] [中] [小]
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此次奧運(yùn)開(kāi)幕式的風(fēng)格，用某位設(shè)計(jì)師的話說(shuō)，是規(guī)模最大的、世界最長(zhǎng)的、新技術(shù)最多的、難度最大的，我此前寫(xiě)過(guò)一個(gè)博客“設(shè)計(jì)是一個(gè)國(guó)家的眼神”，奧運(yùn)開(kāi)幕式的設(shè)計(jì)也集中展示了一個(gè)國(guó)家的眼神，一個(gè)新興市場(chǎng)國(guó)家、一個(gè)硬實(shí)力頗強(qiáng)軟實(shí)力頗弱的國(guó)家，太需要集中釋放一次了。我對(duì)其中的幾個(gè)設(shè)計(jì)最受震撼，煙火大腳印、擊缶倒計(jì)時(shí)、太極陣圖等�？吹絿�(guó)外一些網(wǎng)站的留言，大部分都是“woooooow, amazing!!!!!!!”、“so beautiful, thanks chinese”、“Great Show! Simply Amazing! ”，這也說(shuō)明，這次的全球化設(shè)計(jì)語(yǔ)言、溝通方式還是頗為到位的。
從某個(gè)層面上講，這也是一次商業(yè)設(shè)計(jì)的集中綻放，也帶來(lái)一些啟發(fā)：
1、對(duì)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的重視，并以開(kāi)放的姿態(tài)吸引各路設(shè)計(jì)高手的加入。這次開(kāi)幕式是歷史上對(duì)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略最受重視的一次，有專業(yè)的開(kāi)幕式視覺(jué)設(shè)計(jì)、影響設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)，甚至還有功夫設(shè)計(jì)，不少國(guó)際性的設(shè)計(jì)公司加盟其中。比如那個(gè)最著名的腳印煙火設(shè)計(jì)就是出自藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)，年初他曾在紐約的古根海姆博物館舉行個(gè)人藝術(shù)回顧展，都是高手呀。
2、對(duì)東方設(shè)計(jì)美學(xué)的回歸和演繹。在對(duì)東方美學(xué)的設(shè)計(jì)演繹上，做的最好的是日本，他們是內(nèi)容大于形式，比如他們很重視材質(zhì)的選擇。在中國(guó)，對(duì)東方美學(xué)的演繹還是形式大于內(nèi)容，雖然開(kāi)幕式被艾未未批評(píng)為“經(jīng)典的偽傳統(tǒng)文化廢品回收站”，但是，我覺(jué)得，每個(gè)階段有每個(gè)階段的設(shè)計(jì)精神，就像康熙時(shí)期的青花瓷器設(shè)計(jì)就很兇猛，而到了咸豐等則比較柔弱一樣，中國(guó)目前的設(shè)計(jì)精神就是要形式大于內(nèi)容、看起來(lái)壯觀無(wú)比、追求大場(chǎng)景忽略小細(xì)節(jié)的形象展示。
3、光是空間的生命。這句話是一個(gè)香港設(shè)計(jì)師說(shuō)的，頗為認(rèn)可，這次的燈光設(shè)計(jì)的確做的不錯(cuò)。開(kāi)幕式有一個(gè)核心元素，一軸展開(kāi)的畫(huà)卷，燈光設(shè)計(jì)借助“畫(huà)卷”的概念，開(kāi)幕式燈光總設(shè)計(jì)沙曉嵐稱，開(kāi)幕式燈光設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是“追求高品位的東方美學(xué)”。設(shè)計(jì)方案摒棄了一切廉價(jià)的、游離于大效果之外的變化噱頭。
4、高科技的應(yīng)用�？戳艘粋�(gè)設(shè)計(jì)師的揭秘，說(shuō)大腳印的煙火并不是真正放出來(lái)的，而是加了部分電腦特效，小小地失望了一把。不過(guò)，這次奧運(yùn)設(shè)計(jì)中技術(shù)的支持力量非常龐大。為了展示出圖像特效，數(shù)字圖像支持方水晶石“原來(lái)國(guó)內(nèi)最大服務(wù)器群的已經(jīng)“蹦了”。后來(lái)托人又從曙光買(mǎi)到500個(gè)刀片才解決問(wèn)題用來(lái)渲染�！�
5、也要打打情感牌。李寧當(dāng)選為最后的火炬手，我是開(kāi)幕前一天才知道，雖然出人意料，但也合乎情理，這是很不錯(cuò)的一個(gè)情感牌，而李寧以及李寧公司所代表的那種感覺(jué)“一切皆有可能”，非常適合當(dāng)時(shí)的那種情感宣泄，當(dāng)然，李寧作為國(guó)產(chǎn)品牌的旗幟，在這時(shí)被挺一下，也體現(xiàn)了一種情感。
6、估計(jì)接下來(lái)，關(guān)于奧運(yùn)設(shè)計(jì)方面的書(shū)、相關(guān)文章會(huì)陸續(xù)出來(lái)，對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)、商業(yè)設(shè)計(jì)而言，奧運(yùn)開(kāi)幕式的設(shè)計(jì)都是一個(gè)很不錯(cuò)的設(shè)計(jì)案例，畢竟商業(yè)設(shè)計(jì)都是“戴著鎖鏈跳舞”，這次，舞的還不錯(cuò)。
